Web2.0时代的广告走向：消费者利用技术

　　Brian：Google收购了DoubleClick，Yahoo!收购了Right Media以及微软收购aQuantive，这些都得出同一个结论：在线广告(种类和技术)是数码时代新一轮争夺的领域所在，全球的大型媒体以及网络公司都在一窝蜂地想搭上Web2.0这班车。

　　我们将Web2.0定义为以用户导向的媒体，包括用户生成内容(UGC)，以及移动媒体、RSS、博客、游戏、流媒体以及最具吸引力的新兴市场——IPTV。据Economist Intelligence Unit(经济学家信息部)的最新研究，Web2.0技术以及社会媒体网络不仅“增加”现有的沟通渠道，就如何与现在的新型消费者进行有效的沟通来说，它们也是必要的。Web2.0的核心是消费者如何利用技术，并通过自己选择的媒介如博客、UGC、电子邮件、移动渠道、搜索以及视频，将有关信息进行更快、更好的转换。

　　这些广告投放解决方案令广告公司们得以决定在哪里投放广告。基于CPM(每千人成本)的广告不再主导市场。而基于CPA(每次行动的费用)的广告在增长，所以公司们偏爱那些已证明会带来提升转换率的广告。

　　Web2.0时代的广告应该是怎么样的？

　　Brian：搜索和广告服务是Web2.0内在的、借以将消费者和媒体联系起来的工具。出版商们必须通过VOD、游戏、移动媒体以及视频等途径传递信息。无论广告商和代理商们选择何种方案，Web2.0时代的广告服务必须通向聚合来自其他网站和资源的实时分析。任何没有将Web2.0包含进自身广告服务的数码出版商都将会掉队。